“不是所有川茶都叫‘天府龙芽’，只有符合‘天府龙芽’各项标准，纳入安全追溯体系，严格质量管理，在指定核心基地采摘的优质芽茶，并通过独有的生产工艺和精选之后的优质好茶才能称为‘天府龙芽’。”川茶集团董事长颜泽文说。2013年10月，以原叙府茶业为主体联合省内多家茶企共建的川茶集团成立。2014年12月
“不是所有川茶都叫‘天府龙芽’，只有符合‘天府龙芽’各项标准，纳入安全追溯体系，严格质量管理，在指定核心基地采摘的优质芽茶，并通过独有的生产工艺和精选之后的优质好茶才能称为‘天府龙芽’。”川茶集团董事长颜泽文说。
2013年10月，以原叙府茶业为主体联合省内多家茶企共建的川茶集团成立。2014年12月，四川省川茶品牌促进会成立，130多家茶业“川军”正式抱团启动大品牌培育，川茶集团原创品牌“天府龙芽”被确定为川茶大区域公用品牌。
2016年5月5日，在第五届中国·四川国际茶业博览会上，作为川茶大区域品牌，“天府龙芽”正式向全球发布。“天府龙芽”在中国茶史上首次实现了一壶香茗品尽六大茶类的创新。这是全国茶行业第一个省级大区域品牌，这是川茶发展史上里程碑式的事件。
“天府龙芽，它既明确代表地域和文化，也符合四川名优茶以芽形茶为主的特点，不仅涵盖六大茶类，更可以满足不同消费者需求并提供定制化服务。”颜泽文说，世界需要好茶，天府捧出龙芽。
多方合力，共创品牌
天府龙芽区域公用品牌打造既离不开川茶集团的厚积薄发，勇立潮头，又离不开品牌的战略部署和多方协调实施品牌战略：继续支持四川天府龙芽省级区域公共品牌建设和宣传推广，将“天府龙芽”省级区域公共品牌建设纳入精制川茶培育体系统筹实施，省级财政给予适当奖补。完善四川“天府龙芽”代表使用规则，加强对获准使用四川“天府龙芽”标志的茶企监管，健全完善区域品牌使用动态监测、可进可出等工作机制，推动解决不规范使用、超范围使用等突出问题。支持获准使用四川“天府龙芽”标志的茶企优化产品包装设计，使区域品牌、企业品牌、产品品牌相得益彰。支持地方打造融入地方传统文化与匠心精神的地方区域品牌，鼓励地方加大区域品牌宣传推介力度，支持参加省级以上、具有公信力、经省领导联系指导精制川茶产业机制认可的部门(机构)组织的地方区域公共品牌年度评选。
创新活动，品牌出川
2020年7月，第九届四川国际茶业博览会顺利举办，川茶品牌促进会设立的天府龙芽地标馆在组展筹备、设计布展、馆内促销以及热场活动等方面获得广泛赞誉，参展地标企业取得丰硕成果。省委常委、省直机关工委书记曲木史哈同志和省政协副主席、精制川茶产业发展联系省领导祝春秀等领导同志一行巡视了地标馆，对“天府龙芽”参展筹备工作表示了充分肯定。
2020年6月，川茶品牌促进会举办四川“天府龙芽•品质川茶”上海营销推广中心揭牌暨宣传品鉴活动周活动，首次实现川茶“三山一早”21家企业抱团打拼、聚力推广，把高品质的川茶与高品质要求的上海乃至华东市场结合，为四川茶业由原料输出向品牌输出迈出坚实的一步，并在揭牌现场签订了总金额超1500万元的供销合同，同时与上海市四川商会签订战略合作协议,与华东、华北等地客商20余家形成合作意向，为下一步品牌出川奠定基础。
2020年9月，川茶品牌促进会组织参展第27届上海国际茶文化旅游博览会。四川展馆总面积达到1808㎡，是展会中的绝对主角，其中乐山市、雅安市、广元市、宜宾市等“三山一早”地区分别设立了主题特装馆，川茶品牌促进会设立了“四川天府龙芽品质川茶”组合展馆，馆内陈列了包括泸州、达州、巴中、成都、自贡、绵阳、眉山等地的“天府龙芽”地标品牌川茶及地方区域品牌川茶，其宏大的规模和抢眼的特装，呈现出了一个崭新的“川茶”形象。祝春秀同志及上海市政协副主席金兴明同志一行在肖小余副厅长及各茶叶主产市领导等的陪同下巡视了川茶展馆，并在四川天府龙芽品牌推介会上做了主旨发言。
2021年3月13日—17日，由省农业农村厅、宜宾市人民政府主办，乐山市、雅安市、广元市、宜宾市农业农村局及川茶品牌促进会共同支持的四川早茶发布暨“天府龙芽”品鉴周活动在上海圆满举办。统一宣传精制川茶上市早、品质优的特点。四川电视台新闻频道、宜宾电视台新闻综合频道、东方财经频道、浦东发布分别播出现场新闻视频;国际日报、中国网、中华网、经济周刊等80余家国际国内媒体第一时间跟进开展了主题报道，新闻关注人数达400余万人次，网络直播吸引了超23万人次观看;品鉴促销现场人流量达15万余人次，上万人次参与品鉴体验。活动效果好、影响大，获得了行业经销商、上海消费者的广泛赞誉。
2021年4月29日-5月2日，第十届四川国际茶业博览会顺利举办，在省农业农村厅及精制川茶产业联系机制办公室的指导下，川茶品牌促进会设立天府龙芽地标馆，组织“天府龙芽”地标使用企业和四川十大名茶企业共同展出。4月29日上午，四川省委副书记邓小刚，四川省政协副主席祝春秀，四川省委农办主任、农业农村厅厅长杨秀彬等领导一行巡视了地标馆，对“天府龙芽”参展工作表示肯定，并做出系列工作指示。本次参展在筹备组展、场馆搭建、展出及活动等方面都得到了与会展商和观众的广泛赞誉，体现了促进会在引领川茶品牌打造和助力川茶产业发展方面的代表性和前瞻性。
2021年5月21日至25日，以“茶和世界·共享发展”为主题的第四届中国国际茶业博览会在浙江杭州举行，川茶品牌促进会在省农业农村厅及精制川茶产业联系机制办公室的指导下，设立四川天府龙芽地标馆，组织部分使用“天府龙芽”地标企业参展。展会期间，农业农村部原党组成员、总经济师张玉香，农业农村部市场信息司司长唐柯等领导参观了地标馆，听取川茶产业发展、大区域品牌打造情况，对天府龙芽公用品牌模式高度赞扬。
2021年7月16日，由四川省农业农村厅、四川省政府驻北京办事处指导，四川省川茶品牌促进会、四川省精制川茶产业联盟、四川省茶叶流通协会联合主办的“四川天府龙芽品质川茶北京推介会”在北京龙爪树宾馆隆重举行。活动以“品味川茶礼敬北京”为主题，川茶大区域品牌“天府龙芽”携“川红工夫”、“犍为茉莉花茶”及10余家国家和省级龙头企业、50家地标使用企业的产品组团参加推介会。“天府龙芽”作为主旨推介，详细阐述了“大区域地标品牌+企业品牌”的川茶公用品牌发展模式，川茶大区域品牌天府龙芽“强代表、广覆盖、原生态、标准化、高品质”的具体内涵，得到了与会的农业农村部领导及业内嘉宾的广泛赞誉，反响强烈。北京推介会成功开创了川茶全国推介的可复制模式。
整合营销，大力推广
2021年度，除上述活动外，天府龙芽在品牌整合宣传推广方面也书写了新篇章，在多渠道投放广告广泛发力：
一是集聚资源，突出重点，集中在央视CCTV-13《新闻1+1》黄金时段全年投放广告，持续播出至2022年9月，投放费用占宣传总额的近50%。
二是微信朋友圈广告、今日头条等新媒体平台配合重大活动和节日节点精准投放宣传，覆盖人次达4000万。
三是双流机场T2航站楼大屏及刷屏广告投放至2022年10月，成渝线高铁广告整车冠名投放至2022年12月，成都地铁一号线整车包车广告投放3个月、列车看板广告持续一年，成都太古里、宽窄巷子商圈和市内公交站台广告分别投放至4月份，投放成都绕城高速、成南高速、成自泸高速、成都公交站台等交通要道LED屏和硬广广告50余块。
四是同步推进省外重点城市广告投放，如：北京地铁十号线、三里屯商圈，上海外滩花旗银行大厦大屏，上海南京东路商圈，上海交通广播台等广告22处。
五是促进会精选了9家“天府龙芽”地标产品或优质精制川茶，在各大展会活动、重要会议、日常宣传推广等进行产品宣传，在提高品牌知名度同时让受众切身感受到优质川茶产品，实现品牌多层次曝光。
来源：茗边
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