最近，有关联合利华（Unilever）剥离茶业务的消息风起云涌。昨天，联合利华中国总部正式向媒体表示，联合利华正在对其茶业务进行评估，而中国茶业务也在评估范围之内，但该公司宣布其茶业务的区域市场保持完好无损。不包括中国市场。这意味着联合利华在中国的茶叶业务也属于资产剥离范围，但与百事可乐合作的立顿速
最近，有关联合利华（Unilever）剥离茶业务的消息风起云涌。昨天，联合利华中国总部正式向媒体表示，联合利华正在对其茶业务进行评估，而中国茶业务也在评估范围之内，但该公司宣布其茶业务的区域市场保持完好无损。不包括中国市场。这意味着联合利华在中国的茶叶业务也属于资产剥离范围，但与百事可乐合作的立顿速溶茶将不会受到影响。
Unilever在中国主要经营茶叶品牌，例如专门从事餐饮和其他B-end渠道的Lipton和PureLeaf，以及去年引入中国市场的英国有机凉茶品牌Pukka。联合利华表示，分拆不会影响品牌的可持续发展。该品牌将继续为消费者提供优质的产品和服务。分拆将于2021年底结束。
作为全球最大的消费品公司之一，联合利华的大部分茶叶业务将与该集团的业务分离并独立运营，但仍将保留该业务在印度尼西亚和印度，RTD与百事可乐茶饮料的合资企业不在脱皮范围内。
分拆了增长缓慢的茶业务部分
尽管联合利华尚未正式宣布打算独立经营茶业务， 《合作时报》，《茶周刊》的中国所有媒体记者都注意到，联合利华的保留茶业务是一个更加辉煌的业务。例如，联合利华（Unilever）和百事可乐（PepsiCo）建立了合作公司，以于1991年在北美销售LiptonRTD，并于2003年扩展到北美。在其他国家/地区，增长表现仍然良好。在印度的茶叶业务中，一个是印度是联合利华最重要的原材料供应商，另一个是联合利华在印度的BrookeBond是印度最古老的茶叶品牌之一。它拥有100多年的历史，拥有5家印度子公司HindustanUnilever，目前控制着印度五分之一以上的茶叶市场。
实际上，最近几年，被剥离的茶的性能并不令人满意。根据Euromonitor的数据，联合利华旗下的Lipton，BrookeBond和PGTips的销售额去年达到了33亿美元。独立经营茶业务的收入达23亿美元，占总收入的2/3。立顿全球RTD茶的销售额从2014年的28.6亿美元下降至2019年的26.3亿美元，五年内的销售额下降了约8％。立顿自己的茶叶销售额保持在33亿美元，没有明显的增长或下降。收入相对稳定，但缺乏持续增长的动力。
在中国，立顿茶呈现缓慢的增长趋势，从2014年的3.28亿元人民币降至2019年的3.56亿元人民币，但RTD茶在2017年后开始下降，去年的收入约为2.72亿元人民币。与快速增长的冰淇淋业务相比，对于联合利华来说，茶部门是一个需要改革的部门。
Unilever在全球范围内收购茶叶公司
Lipton品牌的创始人是出生于苏格兰的Thomas Lipton。有一次，旅行的立顿来到著名的红茶锡兰产区。锡兰红茶是英国人非常喜欢的一种饮料，但是由于价格高昂，只有上流社会才能享用。立顿敏锐地意识到，如果红茶能够被引入公众的日常生活中，它将不可避免地成为一项好生意。
1890年，托马斯·利普顿（Thomas Lipton）在英国正式成立了利普顿红茶。他的广告口号是“从茶园直接冲进茶壶的好茶”。 1892年，立顿开始了全球化运动，首先在美国建立工厂，然后在印度开设分支机构，然后进入远东市场。 1898年，立顿被英格兰女王封为爵士，并被命名为“世界之王红茶”。 1956年，PGTips黑猩猩于圣诞节在英国新开张的商业电视频道上首次亮相。这则广告在伦敦动物园为一群黑猩猩开了茶会。这则广告使PGTips成为英国最大的茶叶品牌。 1971年，联合利华（Unilever）收购了立顿（Lipton），成为世界上最大的茶叶公司之一。
1992年，立顿进入中国。仅仅5年，它就获得了中国茶叶袋销售的第一名和市场份额的第一名。 1996年，联合利华与印度的Brooke Bond Lipton工厂合并，成为当时印度最大的私营公司。进入中国七年后的1999年，联合利华（Unilever）买卖了中国著名的茶品牌“京华”，后来北京茶业公司回购了该品牌。在2018年，联合利华调整了其在中国的茶发展战略，进军茶产区，建立了工厂来开发著名和高质量的茶，并推出了立顿遵义红茶 bags和遵义绿茶 bags，但从现在开始观点来看，它未能领先。立顿在中国的成长。
作为全球最大的茶叶销售公司，立顿在全球110个国家和地区均有销售。就受欢迎程度和销量而言，它是世界上最大的茶品牌，并且超过了世界第二大茶品牌。该集团的Tetley销售额至少是其两倍。
积极创新未能改变十年缓慢增长的路径
除了消费者对红茶包的认可，联合利华的创新之路永无止境，推出了符合当地消费者口味的茶袋。例如，印度的BrookeBond推出了针对不同人群和不同性别的各种茶袋。立顿还在中国推出了全新的绿茶袋和茉莉花花茶袋，以满足中国消费者的口味。 2004年，它推出了包括奶茶和柠檬茶的速溶茶系列。 2005年，它推出了一系列凉茶袋。除茶袋外，立顿还推出了多种即饮茶，包括时令水果泡泡茶。
自今年年初以来，新的王冠流行病的蔓延已严重打击了全球茶叶收入，导致增长较慢的品牌逐渐暴露出单一渠道，陈年品牌和变化的迹象。在消费者群体中。
Unilever公司首席执行官乔安鲁说，尽管茶叶市场已经非常成熟，但近年来，发达国家和地区红茶产品的销售增长非常缓慢。这种趋势不仅是短期的，而且是过去十年中的长期现象。尽管联合利华打算剥离其部分茶业务，但在7月底的业绩会议上，乔安路再次表示，其茶品牌，该业务所处的市场以及相关的茶园都具有“令人振奋的未来”作为一个独立的实体，茶叶业务可以最大程度地发挥这种潜力。
（作者：安明霞，来源：茶周刊）
