7月22日,《中国合作时报·茶叶周刊》发布了全媒体出版物,列出“ 59种受欧盟保护的地标茶产品。中国茶会带来出口机会吗?我们特意邀请比利时中国茶文化协会主席肖美兰撰写文章,该文章在欧盟推广中国茶已有25年之久,并且熟悉欧盟茶市场。在“中欧地理标志保护与合作协定”的第一批中,有28种茶进入了欧盟市
7月22日,《中国合作时报·茶叶周刊》发布了全媒体出版物,列出“ 59种受欧盟保护的地标茶产品。中国茶会带来出口机会吗?我们特意邀请比利时中国茶文化协会主席肖美兰撰写文章,该文章在欧盟推广中国茶已有25年之久,并且熟悉欧盟茶市场。在“中欧地理标志保护与合作协定”的第一批中,有28种茶进入了欧盟市场。地理标志产品的持有人和被授权使用地理标志产品的企业应如何准备指导国内产区的政府和企业避免走弯路并尽快开放欧盟茶叶市场。
多年来,中国茶在欧洲的负面影响市场报告,特别是与农药残留有关的问题,已经对中国茶的整体形象造成了相当大的损害。欧盟理事会签署《中欧地理标志协定》的授权应该是中国茶产品重要的品牌形象改变机会。它还为中国高档茶在欧盟的未来销售打开了“绿色通道”。
对于被选为“中欧地理标志保护与合作协议”的茶产品既是机遇,也是挑战。将其包含在列表中并不容易。如何将协议内容转化为促进国内茶区发展的武器,是茶区政府和龙头企业迫切需要解决的问题。
对于向欧盟出口的茶,第一批清单中的28种茶地理标志产品充当“领导者”,并起到示范作用。签署协议最重要的是提供原产地证书,这并不意味着清单上列出的茶将能够在欧盟的消费市场上获得成功。因此,所选择的第一批茶的质量受市场控制。性能对欧盟市场上后续茶产品的声誉和认可度具有非常重要的影响。
协议仅提供了以下内容的宏证书:原产地,并不意味着协议中列出的这些农产品可以在欧洲市场上不受阻碍地出售,因为原产地证书并不意味着质量保证,并且原产地地理标志并不能莫名其妙地促进对产品的需求。市场。地理标志协议的重要性不仅限于该协议背后的政治意义。最重要的是,中国多年来推动的可持续农业发展项目对自然生态保护,环境保护,文化传承以及当地人民的生活和当地经济发展的影响。该框架得到欧盟的认可。
这28种产品可以在中国签署的地标保护协议中得到验证和欧洲可以说这很难实现。如何将协议的内容转化为可持续发展当地茶产业发展的机会,取决于首批28个茶产区,地方政府和当地茶公司如何共同制定可持续的质量保证措施。列为地理标志的第一批农产品的自我质量持久性和保护措施将直接影响中国政府与欧盟之间的下一项协议,以继续进行谈判。
7月20日,《地理标志协议》公布后,名单上各品牌的地方政府感到非常高兴。我认为从2021年开始,可以在欧洲不受阻碍地销售前28种产品吗?冷静下来后,每个人都开始思考并问:“真的那么容易吗?我们准备好了吗?”。
7月20日签署的协议仅提供了协议的概述。中欧双方都必须制定有关实施控制和管理的执法法规和方法。中国茶进入欧盟有两个主要条件,需要地方政府和茶公司特别注意,而机遇在于如何面对和应对潜在挑战:
1.任何进入欧盟的产品欧洲市场必须遵守欧盟安全法规。农产品的食品安全性必须符合欧盟的农药残留检验标准,并且必须报告该检验数据。在产品的早期阶段,由于双方的管理法规和实践都不完善,因此很容易导致农药残留量过多的产品进入欧盟。但是,如果检测到农药残留,则会误解中国茶并付出巨大代价。
2.欧盟国家近年来非常重视全球变暖,因此欧盟保持了可持续发展,以维持生态环境的平衡,保护和继承人文与传统文化,并改善生态环境。人们的生活质量这些问题引起了极大关注。
管理地理标志使用的权力在该国,实施上述两个主要部分的执行权和责任在当地。
某个地方是否可以继续承担使用地理标志的责任,取决于当地企业和相关单位如何实施质量维护和保证。如何进入欧盟市场,茶叶区政府和茶叶企业必须了解,由于消费者群体的差异,这些茶叶市场的推广方法具有不同的战略发展结构。
如何使来之不易的地理识别协议成为可销售的武器?这取决于国家对地理标识的管理,以及当地相关单位和茶叶企业如何使用此地理标识协议来标识原产地。这会提高质量和安全性。
每个茶产区都有不同的特征和茶特性。地方政府,行业协会和茶叶企业可以相互合作,并思考如何面对质量识别并将其转变为市场驱动的行动项目。
再次强调,国内政府和行业必须了解,可以使用地理标志的茶必须符合欧盟农药残留检验标准。聘请一群对中国茶和欧盟市场环境非常熟悉的海外茶叶大使,如:谭阳金珍,红茶">英德红茶。尽管这两种红茶型号在早期就卖给了欧洲,但它们并没有使用其名称进行销售。如今,由于受到印度和斯里兰卡红茶的竞争而迷失了脚步,如今,由于地理标志,其茶叶质量的振兴和提高值得欧盟消费者认可其品牌。武夷山的腊山寿宫也可以考虑利用地理标志的机会,建立与清末民国后出口到国外的著名的中低档熏制茶质量等级标准。
如果您想在欧盟境内推广和销售中国精品茶,建议当地协会或茶叶公司考虑以下问题:
1 。是国内茶叶公司还是参与单位?有毅力和毅力摆脱“短期看短线”的认识,不仅要看销量,按价格衡量市场,还要注意营销和创造消费者需求;
2.在欧盟推广之前,必须对欧盟的生活,购买习惯和饮茶习惯有正确的了解;
Local3。当地行业组织或茶叶公司必须定期学习准确的知识欧盟市场信息。
在欧盟推广中国茶有很多挑战。首先,我们必须了解两个地区之间的时差,地区文化以及国际交流中的实际问题。我们还需要考虑产品的具体定位,例如针对海外华人还是外国茶迷?此外,有必要仔细选择海外合作伙伴,仔细考虑他们对茶叶的了解是否与品牌相符,以及他们在当地的影响力和执行力等。必须根据不同的市场消费者建立中国精品茶的海外销售。团体的长期发展战略。 (作者:蓝小梅,来源:茶周刊)