茶业经济年会：数千茶人齐聚勐海，探求中国茶发展新突破

“健康中国，科学饮茶，我在勐海，为中国茶点赞！”11月17日-20日，来自全国50多个产茶县市代表，各省茶业社团组织、资深学者、涉茶企业等近2000人共聚云南省西双版纳州勐海县。本届经济年会在新冠肺炎疫情对产业发展产生阻力，内部条件和外部环境正在发生深刻复杂变化，且我国即将开始实施“十四五”规划的特

“健康中国，科学饮茶，我在勐海，为中国茶点赞！”11月17日-20日，来自全国50多个产茶县市代表，各省茶业社团组织、资深学者、涉茶企业等近2000人共聚云南省西双版纳州勐海县。本届经济年会在新冠肺炎疫情对产业发展产生阻力，内部条件和外部环境正在发生深刻复杂变化，且我国即将开始实施“十四五”规划的特殊背景下召开。

如何顺应时代变化，在走出一条质量更高、效益更好、结构更优、优势充分释放的发展新路上实现新突破，在加快推动“以茶兴农，以茶富农”的乡村振兴道路上展现新作为，成为本次经济年会的重要议题。

中国茶业经济年会是中国茶界最具影响力、创新力、凝聚力，业界主体参与最多，资讯最权威、传播性最广的年度经济盛会。

本届经济年会向全社会发布了中国茶产业“十四五”规划建议、2021年度中国茶叶行业流行趋势；

品牌发展论坛的举行，向广大参会代表分享了县域区域公共品牌和龙头企业代表的先进经验；

在主题报告会暨产业发展论坛上，对“科学饮茶·健康中国”和“茶王勐海·世界之恋”进行专题报告，并解读“十四五”规划全国农产品领域专项内容；

在经贸洽谈会上，围绕“中国茶叶营销年”主题，多个行业品牌企业到现场进行专项推介以及展示洽谈；

召开“乡村振兴·智慧农业（茶业）发展论坛”，通过汇聚专家智慧，分享产茶县域典型发展经验，推动现代信息技术与茶产业的深度融合，促进智慧茶业的发展，助力乡村振兴；

两大平行论坛——“振兴中国好茶，公益助农发展”分论坛与普洱茶高峰论坛。“振兴中国好茶，公益助农发展”分论坛，展示了公益扶贫的阶段性成果，并对中国茶行业推动扶贫动态进行深入探讨与分享。普洱茶论坛则聚焦普洱茶产销形势、标准化建设、古茶树资源保护、产品跨界开发等主题，发布了《新会柑普茶》团体标准、勐海茶业联盟标准等；

年会还组织参观考察勐海茶产业发展情况。

除此之外，本届经济年会还颁布了“2020年度茶业品牌建设十强县”、“‘十三五’茶业发展十强县”、“2020年度茶业创新十强企业”、“2020年度茶业社会责任十佳企业”和“2020年度茶业百强企业-前十强”、第四批“中国制茶大师”、“2020年度茶业生态建设十强县”、“2020年度茶业新锐十强企业”、“普洱茶超级单品推荐榜”等一系列榜单。

首次开展公益论坛

巩固拓展脱贫成果

云南省60个县通过普洱茶产业实现脱贫摘帽；贵州省的茶产业发展辐射带动356.1万人，带动贫困群众34.81万人，脱贫17.46万人；广西三江侗族自治县大力发展茶产业，为全县实现36个贫困村摘帽出列、36709人贫困人口稳固脱贫，提供了扎实的产业扶贫保障……

茶叶是我国特色优势产业，承担着支撑茶区经济、满足健康消费、稳定扩大就业、服务乡村振兴的重要任务。根据中国茶叶流通协会公布的数据显示，在我国“十三五”期间，茶产业扶贫贡献突出，助推337个涉茶贫困县经济发展。本届经济年会首次开展公益论坛，分享脱贫工作成果，探讨未来产业发展。

在11月19日举行的“振兴中国好茶，公益助农发展”分论坛上，中国茶叶流通协会对协会开展的扶贫工作进行汇报，北京小罐茶有限公司副总裁曹卫也分享了与中国茶叶流通协会共同开展的“振兴中国好茶”公益扶贫项目的阶段性成果：经过7个月的努力，小罐茶与湄潭、五峰、恩施、政和合作的公益扶贫茶产品已售罄。本次活动上小罐茶将全部所得利润100万元人民币捐赠给四县（市），用于帮助其茶业升级和茶农脱贫。

论坛期间，小罐茶、浙茶、湘茶、雨林古树茶与五峰、湄潭两县代表坐而论道，对中国茶行业推动扶贫动态进行深入探讨与分享。

△茶业公益助农高峰论坛

如何巩固茶业脱贫成果，激发乡村振兴新活力，是本届经济年会的重要议题。于11月18日晚举行的“乡村振兴·智慧农业（茶业）”发展论坛，通过汇聚专家智慧、分享产茶县域典型发展经验，推动现代信息技术与茶产业的深度融合。

全国农村产业融合发展联盟副秘书长刘淼，中国科学院工学博士程振林，中国生产力促进中心协会标准化工作委员会副秘书长周鉴斌，北京智囊维实企业管理有限公司董事长傅强等四位专家，分别围绕“产业生态助力乡村振兴”、“乡村大脑赋能数字乡村”、“支付宝溯源码助推地区产业发展”、“十四五期间商业模式设计与创新”四个主题进行了精彩的讲解。

为进一步巩固茶业脱贫成果，专家们提出了以下几个建议：一是通过体系化的营销模式，聚拢资源，将茶叶的种植、采摘、生产市场化和职业化；二是加强政府主导和引导，政企合作共同构建全产业链的建设、改造和实施，推动实体经济落地应用；三是构建生态科研体系，提高茶产业质量效益；四是深化供应链管理，促使生产流程标准化，提升国内企业的竞争力。进一步将茶产业做起来，品牌树起来，消费引进来。

品牌引领发展，众人建言献策

合作共谋大发展

当前，我们正站在世界百年未有之大变局的历史关口，站在两个五年规划交汇的时间节点，在实现中华民族伟大复兴的进程中，在助推乡村振兴的历史使命中，茶产业更要以高质量发展理念、抓改革、强产业、创品牌、促增收，引领中国茶经济乘风破浪、行稳致远。品牌的塑造是其中不可少的一环。

本届经济年会邀请了小罐茶、华祥苑、品品香、川茶集团、艺福堂等多实力茶企共同探讨中国茶品牌的创新与发展。在这场充满思维碰撞的品牌发展论坛中，他们分别提到了以下几点：

①产品为王。产品质量是品牌发展的基础和保障，最好的品牌背书，只有持续不断地提升产品质量，厚植发展根基，才能够使品牌获得长远地发展。

②文化推广。提高行业站位，大力宣传正确的茶文化，并将茶产业与多种文化相融合，不断提升品类或产品的内涵，以文化引领消费。

③用户思维建立。成功的品牌一定是围绕用户开展工作，首要的就是对用户的精准定位，将目标受众聚集在某一类人群，并通过研究用户需求、消费痛点研发产品，开发服务。

④创新发展。创新是企业发展不竭的动力，这要求企业要洞悉行业发展趋势，深刻认识技术带来的产业变革与发展机遇，突破旧的思维定势，以差异化产品满足消费者需求。

⑤做有价值的传播。分析和了解目标客户群体的价值观、消费理念、情感诉求，通过内容创新和传播渠道的选择与他们进行有效的沟通，给予消费者购买的理由，并进行测试评估。

当下，我国的茶产业主体规模壮大，已有57家茶企入选农业产业化国家重点龙头企业。建设有特色、高品质的茶叶民族品牌，对茶产业的整体带动作用不言而喻。

为凝聚行业力量，加强产业上下游的互通互联。本届经济年会的经贸洽谈会，围绕“中国茶叶营销年”主题，以为企业打造跨界、跨业互动合作交流的平台为目标，邀请了人工智能、机械自动化、食品生产、茶饮研发、茶具配套等多个行业的品牌企业来到现场进行专项推介，现场达成意向签约13项。

助推千亿云茶产业；年会成果将影响

下一个五年的产业发展道路

今年是中国茶业经济年会第三次在云南举办。2007年，第三届中国茶业经济年会在云南省昆明市举办，主题为“规范·价值·创新”。2017年，第十三届中国茶业经济年会在云南省临沧市举办，主题为“传承创新·开放合作·天下茶尊·红茶之都”。今年，第十六届中国茶业经济年会在云南省西双版纳州勐海县举行，主题为“健康中国·科学饮茶·茶王勐海·世界之恋”为主题。

本届经济年会的举办，再次为云茶产业带来全新的发展契机和深远影响。西双版纳傣族自治州副州长张云洪提及年会对当地茶产业的推动作用，主要体现在三大方面：第一，品牌建设环境的营造。年会的举办将加快提升全州的知名度和美誉度，加强宣传和产销对接，拓宽销售渠道，推动西双版纳茶产业“走出去”，扩大茶品牌影响力；第二，通过各业界专家、媒体记者的到访，将加强对西双版纳茶文化的挖掘、研究和推广，大力推进茶文化和茶产业发展的深度融合，为茶产业发展注入新活力，提升产业竞争软实力。

△西双版纳傣族自治州副州长张云洪

多位与会嘉宾均表示，此次参会不仅得到了很多关于产业发展和品牌打造的启发，还在深入了解勐海茶产业发展的过程中，学习到了一些先进的经验做法，接下来将结合自身实际情况，将所学所得应用在自身茶品牌的发展中。

△勐海茶产业参观考察

面对即将到来的“十四五”时期，我国茶产业也将转向高质量发展阶段，进入全面提高茶产业质量效益和竞争力的重要窗口期。本届经济年会凝聚全行业力量，巩固乡村振兴发展、探求产业新突破。

本届经济年会由中华全国供销合作总社指导，中国茶叶流通协会、云南省农业农村厅、云南省供销合作社、西双版纳傣族自治州人民政府主办，勐海县人民政府、西双版纳傣族自治州农业农村局承办，云南省茶叶流通协会等全国各省级茶行业组织协办。

原标题：数千茶人齐聚勐海，探求中国茶发展新突破

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